精準(zhǔn)洞察用戶觀劇需求 愛奇藝《鳳囚凰》超28億收官

中國網(wǎng)4月20日訊 由愛奇藝、華夏視聽、歡娛影視聯(lián)合出品的古裝劇《鳳囚凰》于近日正式收官。愛奇藝單平臺播放量突破28億，微博話題#電視劇鳳囚凰#閱讀量超24億，多次登上微博電視劇榜首，催生20個(gè)熱搜詞，登陸熱搜榜38天，累計(jì)上榜59次。同時(shí)《鳳囚凰》憑借精良品質(zhì)贏得各方好評，成為當(dāng)之無愧的大熱古裝劇。《鳳囚凰》流量和口碑雙豐收，是愛奇藝在精準(zhǔn)洞察年輕用戶審美需求基礎(chǔ)上，深耕古裝題材又一次成功探索，有力彰顯了平臺強(qiáng)大運(yùn)營實(shí)力。

《鳳囚凰》改編自“晉江三大奇書”之一，多維度創(chuàng)新特色，有效契合當(dāng)前年輕用戶審美，是愛奇藝布局該劇的主要原因。題材上，《鳳囚凰》聚焦魏晉南北朝時(shí)期，填補(bǔ)當(dāng)前影視劇市場這一時(shí)期的題材空缺。劇情上，從單線改為多線并行，處處埋下伏筆，開啟“宋魏鏡像對照”結(jié)構(gòu)方式襯托主題，引發(fā)用戶情感共鳴。人物形象也打破非黑即白的套路，多層次展現(xiàn)人物內(nèi)心的矛盾與掙扎，塑造更加立體飽滿的個(gè)性特色。同時(shí)，《鳳囚凰》打破古裝劇的濃墨重彩，創(chuàng)新采用極簡美學(xué)風(fēng)格，以藍(lán)白色調(diào)為主，整體畫風(fēng)淡然素雅，十分符合年輕用戶審美偏好。此外，服化道用心考究，高度還原“魏晉南北朝風(fēng)流”，讓用戶在觀劇時(shí)充分感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

另一方面，愛奇藝打通平臺內(nèi)外資源，利用首頁推薦、獨(dú)家花絮、實(shí)時(shí)彈幕、泡泡圈子、直播等方式，進(jìn)一步加強(qiáng)平臺、內(nèi)容、用戶聯(lián)動(dòng)。播出期間，愛奇藝創(chuàng)新“劉家皇室給你打來的電話”“寵粉大作戰(zhàn)”“米熱 空降泡泡圈”“等多重互動(dòng)玩法，并針對該劇設(shè)立“定制會(huì)員卡”“簽名照”等周邊衍生福利，充分調(diào)動(dòng)用戶參與積極性。VIP會(huì)員還可以專享杜比、VR效果等特權(quán)。在“內(nèi)容+樂趣”一體觀劇體驗(yàn)下，愛奇藝《鳳囚凰》成功聚攏眾多忠實(shí)用戶。

愛奇藝始終堅(jiān)持題材創(chuàng)新表達(dá)，并創(chuàng)新互動(dòng)方式，為用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)。未來，愛奇藝還將布局多元題材類型，包括《同學(xué)兩億歲》《黃金瞳》《火王》《凰權(quán)·弈天下》《脫身》《河神2》等超一百部大劇將陸續(xù)上線，持續(xù)滿足用戶差異化需求，為市場輸送更多高品質(zhì)大劇。