網(wǎng)易音樂(lè)人沙龍第二期上線(xiàn) 多維度助力音樂(lè)人打造品牌

3月28日，網(wǎng)易云音樂(lè)在北京蝸牛之家上線(xiàn)了網(wǎng)易音樂(lè)人沙龍第二期，主題為“流行音樂(lè)的秘密，從企劃開(kāi)始——如何借助企劃打造音樂(lè)人品牌？”。這是網(wǎng)易云音樂(lè)針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人推出的培訓(xùn)交流活動(dòng)，此前，網(wǎng)易音樂(lè)人沙龍?jiān)诤贾菖e辦第一期。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)注意力稀缺的年代，但同時(shí)又是信息爆炸的時(shí)代，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)和音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，如何從蕓蕓眾生中脫穎而出就是作品面世后的最大挑戰(zhàn)。新人應(yīng)該如何定位？個(gè)人形象該如何塑造？流行音樂(lè)誕生的背后有什么秘密？帶著這些疑問(wèn)，網(wǎng)易音樂(lè)人沙龍邀請(qǐng)到網(wǎng)易云音樂(lè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃俊，大師級(jí)詞人、金牌企劃人易家揚(yáng)先生，獨(dú)立音樂(lè)人、“石頭計(jì)劃”優(yōu)秀代表宿羽陽(yáng)，音樂(lè)人、原京文唱片負(fù)責(zé)人、Miao Music創(chuàng)始人李輝，音樂(lè)制作人、“小旭音樂(lè)”創(chuàng)始人盧小旭以及主持人著名DJ、策劃人翟翊，和超過(guò)100位網(wǎng)易音樂(lè)人面對(duì)面交流，幫助音樂(lè)人和幕后團(tuán)隊(duì)一起，借助企劃打造音樂(lè)人品牌。

周子琰、李文琦、隋佶辰、徐紹斌、張羿凡、老巒等知名音樂(lè)人和制作人，太合音樂(lè)副總裁胡譯友、知名策劃人任相君、流水紀(jì)、聶全紅，以及來(lái)自大風(fēng)文化高層、瑞鳴唱片、索尼音樂(lè)、那木音樂(lè)、嘉松時(shí)代、雋逸文化、中版集團(tuán)等業(yè)界伙伴的高層也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

在音樂(lè)人沙龍開(kāi)始后，網(wǎng)易云音樂(lè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃俊先以“網(wǎng)易云音樂(lè)：多維度助力音樂(lè)人打造品牌”為主題，結(jié)合多位網(wǎng)易音樂(lè)人案例，介紹音樂(lè)人如何利用數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)資源運(yùn)營(yíng)自己、打造品牌。

根據(jù)黃俊介紹，網(wǎng)易云音樂(lè)為音樂(lè)人提供包括歌單、評(píng)論、電臺(tái)、專(zhuān)欄、動(dòng)態(tài)、視頻、榜單和個(gè)性化推薦等多樣化的傳播手段，幫助音樂(lè)人發(fā)揮所長(zhǎng)，打造個(gè)人品牌。

以韓國(guó)歌手J.Fla為例，自從2017年11月，在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布第一條視頻動(dòng)態(tài)開(kāi)始，J.Fla經(jīng)常在動(dòng)態(tài)發(fā)布高質(zhì)量的翻唱視頻與用戶(hù)互動(dòng)。隨著這些視頻的發(fā)布，她的歌曲播放量有了顯著提升，同時(shí)，J.Fla的粉絲數(shù)也在高速攀升中，目前已經(jīng)突破108萬(wàn)，遠(yuǎn)高于其微博粉絲。

另一個(gè)案例則是電音音樂(lè)人Panta.Q。黃俊介紹到，這位畢業(yè)于伯克利音樂(lè)學(xué)院的人氣DJ，一直使用熊貓人作為個(gè)人品牌形象。不論是《熊貓人永不為奴》等音樂(lè)作品，還是音樂(lè)專(zhuān)輯封面，亦是現(xiàn)場(chǎng)演出時(shí)的背景，Panta.Q都常采用統(tǒng)一熊貓人圖案，強(qiáng)化形象定位。同時(shí)，Panta.Q還在網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、電臺(tái)，創(chuàng)建歌單，發(fā)布動(dòng)態(tài)等方式，多維展現(xiàn)其音樂(lè)創(chuàng)作歷程，目前在作品知名度和個(gè)人品牌建設(shè)方面都頗有所成。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)還為原創(chuàng)音樂(lè)人提供全面立體的平臺(tái)資源。其中，扶持獨(dú)立音樂(lè)人的“石頭計(jì)劃”七大子計(jì)劃早在去年就已經(jīng)全面落地。2017年12月，“原創(chuàng)作品征集計(jì)劃”第二季正式啟動(dòng)；2018年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立音樂(lè)人盛典——硬地圍爐夜；3月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布推出“云上系列音樂(lè)節(jié)”。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)還在原創(chuàng)音樂(lè)業(yè)務(wù)部下，專(zhuān)門(mén)成立了企劃推廣部門(mén)，旨在為原創(chuàng)音樂(lè)人提供包括企劃、推廣等全方位服務(wù)。通過(guò)豐富的平臺(tái)資源，網(wǎng)易云音樂(lè)正在幫助越來(lái)越多的音樂(lè)人搭建更為廣闊的舞臺(tái)。

在現(xiàn)場(chǎng)，黃俊重點(diǎn)介紹了“音樂(lè)人指數(shù)”，這是利用大數(shù)據(jù)衡量音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的綜合影響力，也被稱(chēng)為“音樂(lè)版的百度指數(shù)”。音樂(lè)人指數(shù)將音樂(lè)人的成長(zhǎng)階段劃分為五個(gè)階段，網(wǎng)易云音樂(lè)根據(jù)指數(shù)，為音樂(lè)人匹配相應(yīng)的權(quán)利和資源，每個(gè)階段的推廣資源與獲得權(quán)利會(huì)往上遞增。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)還為音樂(lè)人提供多元的音樂(lè)收入方式。除發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯外，音樂(lè)人還可以通過(guò)會(huì)員包分成、贊賞、周邊、演出等方式獲取收益。

在隨后的討論環(huán)節(jié)，黃俊、易家揚(yáng)、宿羽陽(yáng)、李輝、盧小旭五位嘉賓從企劃的重要性、原創(chuàng)音樂(lè)人如何利用有限資源開(kāi)展企劃以及如何聯(lián)動(dòng)平臺(tái)完成企劃三方面，展開(kāi)了熱烈的討論與分享。