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          網(wǎng)綜大片《這!就是街舞》上線 優(yōu)酷內(nèi)容戰(zhàn)略全面加速

          時間:2023-11-23 11:27:22閱讀:1888
          3月2日,由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品,聯(lián)手燦星制作,易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔(dān)任明星隊長的《這!就是街舞》在上海舉行了百強(qiáng)集結(jié)發(fā)布會,楊文昊、韓宇、胡浩亮等進(jìn)入百強(qiáng)的大神級選手齊亮相。阿里文娛
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          3月2日,由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品,聯(lián)手燦星制作,易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔(dān)任明星隊長的《這!就是街舞》在上海舉行了百強(qiáng)集結(jié)發(fā)布會,楊文昊、韓宇、胡浩亮等進(jìn)入百強(qiáng)的大神級選手齊亮相。

          阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東指出,網(wǎng)綜在去年開始二次升級后,2018年將全面進(jìn)入大片時代。而作為優(yōu)酷開年首部綜藝大片《這!就是街舞》自2月24日上線后,話題度居高不下,引發(fā)街舞文化關(guān)注熱潮,目前播放量已破億。尤其在首播12小時內(nèi),節(jié)目相關(guān)的熱搜詞霸屏微博熱搜榜,“這就是街舞”占據(jù)話題總榜、綜藝話題榜第一位。

          新視聽、新故事、新知識 聚焦年輕人文化

          “網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴,成為行業(yè)創(chuàng)新的新引擎。”2017年優(yōu)酷秋集上,楊偉東指出當(dāng)前網(wǎng)綜的創(chuàng)新方向可以總結(jié)為“一同三新”,即在同一審核標(biāo)準(zhǔn)下的新視聽、新故事和新知識,要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。

          作為開年后首檔聚焦街舞文化的超級網(wǎng)綜,《這!就是街舞》以街舞這一年輕人文化作為切入點(diǎn),在做到題材創(chuàng)新的同時向普通用戶全面、深入地展現(xiàn)街舞文化的魅力,這是“一同三新”中新的知識;電影級制作保證大片畫質(zhì),以城市街區(qū)作為布景打造極具街舞文化特色的氛圍,這是新的視聽審美;從賽制上,節(jié)目給四位明星隊長和選手提供了盡可能自由的雙向選擇空間,通過展現(xiàn)比賽中圍觀選手的真實(shí)反應(yīng)增強(qiáng)節(jié)目的故事感,這是新的敘述方式。

          由阿里巴巴人工智能實(shí)驗室聯(lián)手國內(nèi)頂級音樂制作人譚伊哲重磅推出《這就是街舞》正式曝光,并在現(xiàn)場由阿里旗下的智能硬件天貓精靈首次呈現(xiàn),這也是國內(nèi)第一支由人機(jī)聯(lián)合創(chuàng)作歌曲。

          值得一提的是,在遵循新視聽、新故事和新知識創(chuàng)新原則的同時,《這!就是街舞》在前期籌備時用了大量的精力對選手的背景進(jìn)行調(diào)研,力圖在節(jié)目中展現(xiàn)街舞文化積極向上的一面。在此背景下,節(jié)目匯集了楊文昊、黃景行、韓宇、胡浩亮等國內(nèi)最具代表性的大神級舞者,節(jié)目一經(jīng)播出,即在網(wǎng)上引發(fā)大范圍討論,引爆行業(yè)關(guān)注度??梢灶A(yù)見,以《這!就是街舞》為代表的超級網(wǎng)綜將開啟2018街舞年,成為網(wǎng)綜行業(yè)最熱門的話題之一

          楊偉東表示,“年輕人”和“創(chuàng)新”是優(yōu)酷綜藝在2018年的兩個關(guān)鍵詞。“我們希望通過聚焦年輕人的文化、洞察,呈現(xiàn)年輕人的生活方式,貢獻(xiàn)我們對于整個綜藝行業(yè)創(chuàng)新的思考。”

          高投入、高回報 《這!就是街舞》打造網(wǎng)綜新標(biāo)桿

          《這!就是街舞》開播迎來開門紅,優(yōu)酷“這!就是”系列中的其他三檔超級網(wǎng)綜《這!就是鐵甲》、《這!就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》也都在籌備中。在此前的優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會上,楊偉東提出經(jīng)過兩年的快速發(fā)展,網(wǎng)綜在2017年已經(jīng)開始了二次升級,而今年將進(jìn)入全面大片時代。

          最直觀的是投入升級,隨著巨頭入場、網(wǎng)綜創(chuàng)新周期加快,平臺對網(wǎng)綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區(qū)間。2017年開始,超級網(wǎng)綜在投入上再次大幅提升,以《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》等為代表的超級網(wǎng)綜,投入已經(jīng)普遍超過1.5億。

          隨著投入的提升,網(wǎng)綜行業(yè)逐漸擺脫了過去“賠本賺吆喝”的境遇,多元化的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。此前,《這!就是街舞》被爆出上線前招商金額已超過6億元,而對于整個網(wǎng)綜行業(yè)來說,《這!就是街舞》作為全面大片時代標(biāo)桿作品的意義還在于,其開創(chuàng)了全新的“內(nèi)容+電商”的多元化商業(yè)模式。

          楊偉東表示,《這!就是街舞》承載著優(yōu)酷、天貓和品牌合作伙伴對網(wǎng)綜商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。網(wǎng)綜的商業(yè)模式正在從單向轉(zhuǎn)到生態(tài),尤其對于頭部超級綜藝,不僅僅只是制作、播出、商業(yè)廣告這樣的單體規(guī)劃,而且開始思考產(chǎn)業(yè)潛力、會員模式、聯(lián)合品牌、衍生和藝人培養(yǎng)等方面的嘗試和布局。

          “優(yōu)酷是阿里系旗下為數(shù)不多的入口型業(yè)務(wù),而淘寶、天貓是終點(diǎn)型業(yè)務(wù),天貓出品和優(yōu)酷的合作相當(dāng)于是把互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)業(yè)務(wù)和終點(diǎn)業(yè)務(wù)結(jié)合起來。”天貓出品負(fù)責(zé)人關(guān)健曾表示,《這!就是街舞》是天貓和優(yōu)酷更加完整的一次貫穿社交、娛樂的起點(diǎn)到電商終點(diǎn)全鏈路,由內(nèi)容到商業(yè)的轉(zhuǎn)化。

          除了基礎(chǔ)的資金投資,雙方從節(jié)目孵化之處就開始合作,節(jié)目的播出、營銷、傳播、活動都是雙方共同發(fā)力,天貓的電商基因給節(jié)目的招商、用戶互動以及節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置都提供了更多的新玩法。

          齊抓劇綜 優(yōu)酷內(nèi)容戰(zhàn)略全面加速

          2017年,優(yōu)酷憑借超級劇集戰(zhàn)略在市場端表現(xiàn)突出。尤其是對平臺付費(fèi)用戶具有強(qiáng)拉動效應(yīng)的獨(dú)播劇集上,根據(jù)易觀發(fā)布的《泛娛樂生態(tài)下的中國網(wǎng)絡(luò)劇市場洞察2018》,優(yōu)酷以539.2億的播放量位居行業(yè)第一。

          從播放量破百億、創(chuàng)下網(wǎng)劇紀(jì)錄的《熱血長安》,播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)的現(xiàn)象級劇集《三生三世十里桃花》,超級劇集的標(biāo)桿作品《軍師聯(lián)盟》,首部被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)的國產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》,引發(fā)全網(wǎng)討論的現(xiàn)實(shí)主義青春劇集《春風(fēng)十里,不如你》……優(yōu)酷的高品質(zhì)超級劇集霸屏全年,同時也捧紅了潘粵明、侯明昊、張一山、翟天臨、于和偉等實(shí)力派演員和潛力新星。

          2018年,優(yōu)酷的高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略進(jìn)一步加速。3月1日,根據(jù)華語言情小說知名女作家明曉溪經(jīng)典小說改編,周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領(lǐng)銜主演的古裝偶像劇《烈火如歌》在優(yōu)酷獨(dú)播,上線18小時播放量破億,有望成為開年第一部爆款劇集。

          今年優(yōu)酷還將陸續(xù)推出包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說改編《長安十二時辰》,還有《帝王業(yè)》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》等數(shù)十部超級IP大劇,備受期待的經(jīng)典續(xù)作《白夜追兇2》也將在今年上線。

          超級網(wǎng)綜也是優(yōu)酷今年重點(diǎn)布局的內(nèi)容,除了包含《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》、《這!就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》在內(nèi)的“這!就是”超級網(wǎng)綜,還有《火星研究院》《周六夜現(xiàn)場》《言王的誕生》《小手牽小狗2》等瞄準(zhǔn)口碑和流量雙收的頭部創(chuàng)新節(jié)目。

          2018年,優(yōu)酷在劇集和綜藝作為視頻平臺最重要的兩個業(yè)務(wù)抓手上,均投入大量的資金和人力,全面加速自己的內(nèi)容戰(zhàn)略。而在高品質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上,憑借阿里大文娛以及整個阿里系生態(tài)共振的優(yōu)勢,優(yōu)酷將在今年全面進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的快車道。

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