太合音樂(lè)集團(tuán)劉鑫：優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才是音樂(lè)行業(yè)下一個(gè)爆點(diǎn)

▲太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在《2017中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破3000億元大關(guān)。太合音樂(lè)集團(tuán)副總裁劉鑫認(rèn)為，“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底是文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的創(chuàng)作是根本。原創(chuàng)音樂(lè)的地位在新技術(shù)的烘托下不斷攀升，獨(dú)立音樂(lè)人的尊嚴(yán)和價(jià)值幾乎受到了前所未有的尊崇。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將是音樂(lè)行業(yè)下一個(gè)爆點(diǎn)。”

優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，要符合市場(chǎng)需求、具有傳播性、能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、適合多場(chǎng)景應(yīng)用、能夠引領(lǐng)整個(gè)文化的發(fā)展。劉鑫解釋說(shuō)，“市場(chǎng)需求體現(xiàn)在聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、唱KTV甚至玩音樂(lè)游戲的需求；體現(xiàn)在咖啡廳、超市等公共場(chǎng)所播放音樂(lè)的需求；演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、簽售會(huì)的需求；粉絲互動(dòng)、周邊商品的需求；綜藝節(jié)目、廣告片的需求等等。而傳播性體現(xiàn)在音樂(lè)內(nèi)容本身以及各大影視劇、演出等媒介的推廣上。創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在藝人價(jià)值、作品價(jià)值和粉絲價(jià)值三方面。適合多場(chǎng)景應(yīng)用則是指音樂(lè)的多樣性。引領(lǐng)整個(gè)文化的發(fā)展則是形成一種正向的流行趨勢(shì)。”

可以看到的現(xiàn)象是，隨著消費(fèi)的升級(jí)，Live House等現(xiàn)場(chǎng)演出逐漸成為新時(shí)代音樂(lè)用戶(hù)的常態(tài)化消費(fèi)行為。公播音樂(lè)也將成為新的“商業(yè)通貨”，咖啡廳、超市、商場(chǎng)、飯店、公園、公交車(chē)上、足球賽半場(chǎng)休息時(shí)、飛機(jī)起降時(shí)——任何能聯(lián)想到的場(chǎng)景都可以與音樂(lè)產(chǎn)生連接，變成消費(fèi)。劉鑫表示，“未來(lái)更大的音樂(lè)市場(chǎng)爆發(fā)在于，以?xún)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心，用‘音樂(lè)+’，突破產(chǎn)業(yè)邊界，連接一切。”

作為華語(yǔ)市場(chǎng)最大的音樂(lè)公司，也是國(guó)內(nèi)唯一一家覆蓋音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游的音樂(lè)服務(wù)提供商，太合音樂(lè)一直不遺余力地扶持音樂(lè)人、扶持原創(chuàng)音樂(lè)，近來(lái)資本動(dòng)作不斷，持續(xù)擴(kuò)容、升級(jí)音樂(lè)內(nèi)容的生態(tài)體系。