PP視頻版權劇《人民的名義》獲藝恩年度最佳娛樂營銷案例獎

前半年火的一塌糊涂的反腐大劇《人民的名義》又獲獎啦！11月29日，2017中國泛娛樂指數(shù)盛典ENAwards在北京JW萬豪酒店舉行，主辦方藝恩發(fā)布了“內(nèi)容價值榜”、“IP價值榜”、“娛樂營銷榜”多個榜單。其中，PP視頻網(wǎng)絡獨家版權劇《人民的名義》榮登藝恩年度娛樂營銷價值榜，斬獲2017年度最佳娛樂營銷案例大獎。

圖說：年度娛樂營銷價值榜最佳娛樂營銷案例PP視頻領獎

其實，這早已不是該劇首次獲獎了，在6月16日舉行的第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎典禮上，《人民的名義》備受期待，最終，劇中的“育良書記”扮演者張志堅 和“達康書記”扮演者吳剛 共同榮獲最佳男配角獎項。而此次中國泛娛樂指數(shù)盛典上的“娛樂營銷榜”則是基于泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺的多元洞察分析，結合近一年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢打造的中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)權威榜單，進一步凸顯了《人民的名義》的娛樂營銷價值。

“達康書記”領銜老戲骨，《人民的名義》造就娛樂營銷盛況

回過頭再看，《人民的名義》娛樂營銷究竟有多火？

在改編為電視劇后，這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集，為播出平臺帶來了數(shù)十億元的可觀收益，最高收視率破8，網(wǎng)絡點擊量已超過400億次，成為多年不見的現(xiàn)象級劇目。近日，甚至有餐飲協(xié)會的領導對媒體表示：“《人民的名義》播出期間，全國飯店的晚餐訂餐量減少了30%。因為大家都在打電話問，飯店里有沒有電視，可不可以看《人民的名義》，不能看就不去吃飯。”

回到娛樂營銷的層面來看，年輕人是娛樂主群體，《人民的名義》在演員選擇上摒棄了年輕人喜歡的“小鮮肉”和“當紅花旦”，而是一派“老戲骨”，但仍獲得大批年輕人的追捧，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，追看該劇在30歲以下的人群超過60%，其中達康書記“圈粉”最多。毫無疑問，吳剛等老戲骨們在粉絲經(jīng)濟盛行的網(wǎng)絡時代與流量接上了軌。

具體而言，因為“達康書記的GDP由我們來守護”，劇中李達康(張豐毅 飾 ) 沙瑞金，新任省委書記，勤政為民，權力支持反貪行動，一查到底，為漢東省帶來新鮮血液，注入新的活力。 沙瑞金的飾演者張豐毅介紹： 張豐毅，1956年9月1日生于湖南省長沙市，1982年畢業(yè)于北京電影學院，中國電影表演藝術協(xié)會副會長、中國電影協(xié)會理事。1981年，主演電影《駱駝祥子》，1990年，憑借《龍年警官》獲得第3屆中國電影表演協(xié)會優(yōu)秀男演員獎。1993年與張國榮、鞏俐主演的電影《霸王別姬》獲得戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎。1996年憑借《和平年代》奪得飛天獎優(yōu)秀男演員獎;2005年，憑借《歷 飾)的扮演者吳剛一炮而紅。達康書記在該劇鐵桿觀眾中“圈粉”不少，據(jù)說有商家生產(chǎn)的達康書記專用“水杯”、“背心”一類產(chǎn)品在網(wǎng)店里賣得很火。社交媒體上，達康書記表情包出了一套又一套,比如“達康書記別低頭，GDP會掉”，甚至還有人專門制作了一首與他密切相關的《GDP之歌》。除此之外，“花式點鈔”、“面幣思過”、“沙李配”等話題閱讀數(shù)也都是以百萬計，在網(wǎng)絡平臺上顯示了巨大的娛樂營銷價值。

《人民的名義》大火背后，還有PP視頻選劇的成功

不論是內(nèi)容制作還是市場口碑，《人民的名義》都算得上是年度優(yōu)質(zhì)電視劇，也毫無疑問提前鎖定了2017“年度劇王”。與此同時，該劇的一次次獲獎露面也讓其網(wǎng)絡播出平臺PP視頻影響力不斷擴大。要知道，《人民的名義》因涉及反腐等政治題材，在拍攝期間就遭遇了資金危機，而網(wǎng)絡平臺在采購時也是猶豫不決。最終，PP視頻果斷出手拿下了該劇的網(wǎng)絡獨家版權并進行了分銷，最終大獲成功。

在大平臺受市場、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時，恰巧給了PP視頻這樣的平臺彎道超車的機會，也凸顯了PP視頻的購劇眼光。《人民的名義》之后，PP視頻在優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容的打造上已然更進一步。如今熱播的《將軍在上》、《獵場》等多部口碑劇都在PP視頻播出，觀看人數(shù)和關注度也在不斷提升?？梢哉f，在頭部內(nèi)容集中趨勢依然存在的情況下，抓住極少數(shù)頭部劇目將會讓平臺處于快速上升通道。

內(nèi)容為王的時代，PP視頻依托蘇寧文創(chuàng)的實力，一直致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺的打造，在時尚、體育、娛樂、喜劇等領域都擁有多個廣受歡迎的IP，內(nèi)容覆蓋廣泛而深入。如今，PP視頻已經(jīng)擁有高達300000小時的影視庫資源，覆蓋95%以上動漫，90%以上大陸、英美劇集，70%以上國內(nèi)外綜藝娛樂節(jié)目。在手握超過百億的內(nèi)容的同時，PP視頻繼續(xù)深耕更多IP資源，積攢了雄厚的內(nèi)容實力。