酷狗賦能傳統(tǒng)藝術(shù) 國樂直播案例獲光明日報(bào)評論認(rèn)可

4月24日,《光明日報(bào)》就古典樂直播發(fā)展的話題刊發(fā)評論文章,指出古典樂直播要想長遠(yuǎn)發(fā)展,首先在于受眾培養(yǎng),做好相關(guān)知識(shí)普及、打好受眾基礎(chǔ)。其中特別提及從酷狗直播國樂大師課上走紅的方錦龍,可作為藝術(shù)類直播參考學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。

據(jù)報(bào)道,被稱作“國樂演奏網(wǎng)紅第一人”的現(xiàn)代五弦琵琶代表人物方錦龍,最初就是在酷狗直播國樂大師課上圈粉,以傳道解惑的方式推廣傳統(tǒng)樂器樂理,收獲了一批鐵桿粉絲。之后他創(chuàng)作的一些視頻資料又在其他短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生更大影響,并最終形成現(xiàn)象級傳播。國樂與古典樂,一中一洋,都偏向小眾音樂,也同樣擁有悠久的歷史,借助直播進(jìn)行展演,要想做出長期穩(wěn)固的成績,文化知識(shí)上的傳播工作是一個(gè)大前提,不能單純將直播看成傳播形式上的錦上添花或陪襯。“直播+”在提供便捷化傳播的同時(shí),其實(shí)也對傳統(tǒng)從業(yè)者提出了全新考驗(yàn),在某些方面,直播甚至比線下演出的要求更為復(fù)雜精細(xì)。

(方錦龍?jiān)诳峁分辈ラg)

報(bào)道原文提及的酷狗直播國樂大師課,是專門針對年輕化圈層推出的融媒體傳播,通過邀請專業(yè)的國樂演奏家在直播間與網(wǎng)友交流互動(dòng),拉近國樂與年輕人的距離。2018年,方錦龍就在國樂大師課直播間中,以專業(yè)的琵琶演奏向網(wǎng)友展示民族樂器的美妙,還巧妙地運(yùn)用瓶蓋、水瓢、梳子、勺子等生活用品演奏,令人耳目一新,首次開播就深受網(wǎng)友歡迎,最高同時(shí)在線觀看人數(shù)將近3萬。

酷狗直播國樂大師課不僅助力方錦龍“出圈”,也逐漸摸索出一條持續(xù)性、專業(yè)性的國樂直播發(fā)展道路。此后推出的第二季,更是引入音樂主播與大師連麥,培養(yǎng)引導(dǎo)更多傳統(tǒng)藝術(shù)的從業(yè)者,鼓勵(lì)打造更多精良的直播內(nèi)容。國家廣播電視總局還發(fā)表了專題,點(diǎn)贊了國樂大師課的突出成績。

《光明日報(bào)》在評論中還提及了粵劇實(shí)時(shí)字幕,這其實(shí)也是酷狗直播早年間在探索戲曲直播上的一次細(xì)節(jié)創(chuàng)新。在國樂大師課啟動(dòng)之前,酷狗直播還舉辦了“雋永非遺季”活動(dòng),尋覓全國至臻至美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),以直播方式為全國觀眾近距離呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美,其中廣東粵劇院和酷狗直播首次合作了大型粵劇表演直播《獅吼記》。

為了讓廣大觀眾能夠聽懂、看懂這場戲,酷狗在直播過程中還貼心的添加了字幕。讓那些不熟悉粵劇的人也能輕松的欣賞表演。不少新戲迷看完整場直播后表示突然覺得粵語好好聽、粵劇的曲調(diào)很耐聽。同時(shí),也有非常多慕名而來對粵劇感興趣的網(wǎng)友,稱“從小看這個(gè)長大,現(xiàn)在能在酷狗直播上看到,簡直太感動(dòng)了。”熱烈的討論氣氛下,在線觀看人數(shù)一度飆升至24萬。

無論是戲曲還是國樂,作為傳統(tǒng)藝術(shù)門類,酷狗直播充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,是以文化知識(shí)傳播的角度培養(yǎng)受眾,為傳統(tǒng)藝術(shù)與直播融合提供了必備的大前提,最終實(shí)現(xiàn)受眾圈層的突破,讓傳統(tǒng)藝術(shù)表演的直播能夠穩(wěn)固發(fā)展。