《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》年度巨制《川流》，影游聯(lián)動(dòng)引爆全網(wǎng)口碑

1月29日，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》年度品牌片《川流》在優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)正式開啟全平臺(tái)首映。這部由吳宇森監(jiān)制、張大鵬導(dǎo)演、《赤壁》原版人馬打造的戰(zhàn)爭(zhēng)懸疑巨制，是《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的一次全新宣發(fā)嘗試，也成為2021年影游聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域的第一個(gè)爆款案例，而《川流》的創(chuàng)意原型《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》赤壁劇本也將在2月6日上線。

戰(zhàn)績(jī)出爐：玩家專屬首映播放量破3000萬(wàn)，全網(wǎng)公映破1億

2020年12月底，《川流》在洛陽(yáng)啟動(dòng)玩家超前點(diǎn)映，邀請(qǐng)部分玩家以及游戲KOL提前觀看該片。映后，各路玩家反響熱烈。1月25日，游戲官方平臺(tái)開啟玩家專屬入口，啟動(dòng)線上提前觀影，首映成績(jī)即播放量破三千萬(wàn)。1月29日，品牌片《川流》正式啟動(dòng)全平臺(tái)公映。截至1月31日，在《川流》全平臺(tái)上線兩天后，全網(wǎng)播放量已突破一億。

匠心巨制：主流媒體在線點(diǎn)贊，玩家大V齊齊發(fā)聲

無(wú)論是劇情的節(jié)奏緊張、反轉(zhuǎn)密集、內(nèi)涵深刻，還是服化道的精良考究、還原真實(shí)古戰(zhàn)場(chǎng)前線，乃至于音樂的風(fēng)格獨(dú)具，《川流》在各個(gè)維度上都獲得了玩家和外圍觀眾的廣泛贊譽(yù)。品牌片上映后，多家主流媒體在微博在線點(diǎn)贊，諸多玩家及影評(píng)人也給予了積極肯定和深度反饋。

該片的深刻立意和積極作用搏得人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等央媒的發(fā)聲點(diǎn)贊。人民網(wǎng)微博賬號(hào)點(diǎn)名說(shuō)：“《川流》通過現(xiàn)代人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和精神內(nèi)核的新詮釋，展開一場(chǎng)歷史與當(dāng)下的深度對(duì)話，每個(gè)人都可以通過自己的努力與選擇，影響歷史與時(shí)代的進(jìn)程。”

各大社會(huì)媒體紛紛跟進(jìn)，對(duì)該片內(nèi)含進(jìn)行深度解讀。新周刊發(fā)文稱：“《川流》其實(shí)是一種現(xiàn)代人對(duì)歷史的反思、映照和再定位。”

與此同時(shí)，各路名人大V紛紛為《川流》應(yīng)援。明星胡軍等轉(zhuǎn)發(fā)微博助力登場(chǎng)，文化圈名人六神磊磊、魏武揮等作為資深玩家，更全力助陣，真情實(shí)感為該片打call助陣。資深玩家六神磊磊在自己的公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布深度解析文，以玩家、觀眾和歷史愛好者三重身份深入詳細(xì)地探討了對(duì)品牌片《川流》的看法，給出了多角度分析解讀和自己的想法建議。

實(shí)力破圈：多平臺(tái)跨界整合，以點(diǎn)及面，全線爆發(fā)

除品牌片本身的品質(zhì)保證之外，《川流》能收獲如此優(yōu)異的成績(jī)，其營(yíng)銷策略給予了相當(dāng)助力。

在預(yù)熱期，該片宣發(fā)主打古代現(xiàn)實(shí)主義制作、《赤壁》原班人馬、幕后班底強(qiáng)大，有效引發(fā)普通觀眾期待；在密集宣傳期，深度挖掘內(nèi)容懸念，將品牌片的高故事性和燒腦特性與群像人物相結(jié)合，配合《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》及三國(guó)本身的國(guó)民IP效應(yīng)，全面調(diào)高圈層內(nèi)外對(duì)該片的期待值；映后結(jié)合片尾彩蛋，有效提升玩家的自豪感和歸屬感，同時(shí)深度聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)核，強(qiáng)調(diào)小人物撬動(dòng)大歷史、人定勝天的精神。有計(jì)劃、有策略地連續(xù)出招，達(dá)到良好的預(yù)期效果。

從渠道策略看，《川流》宣發(fā)所使用的策略是結(jié)合多維度平臺(tái)，結(jié)合影視/歷史/游戲等領(lǐng)域頭部KOL炮制針對(duì)性內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，引爆全網(wǎng)。

B站：作為《川流》的主要發(fā)酵陣地，這次宣發(fā)召集了多種知名UP主圍繞《川流》內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，并發(fā)起全站征集活動(dòng)。截止1月31日22:00，B站正片和up主總播放量達(dá)430.1萬(wàn)。其中“涼風(fēng)”播放量從50萬(wàn)漲到125萬(wàn)，登上全站熱榜第27名。

微博：1月31日，微博話題#吳宇森新片川流#熱度和討論度迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，依靠自然流量，#川流#話題沖上熱搜，排名實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)第1位。截至目前閱讀量已破2億，討論數(shù)破3萬(wàn)，眾多大V博主發(fā)博為《川流》進(jìn)行了熱贊和推薦。

抖音/快手： 短視頻平臺(tái)方面，抖音、快手平臺(tái)聯(lián)合多位影視剪輯類的達(dá)人對(duì)《川流》進(jìn)行講解和導(dǎo)流。其中毒舌電影發(fā)布短視頻“每一段歷史都有塵封的秘密”，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。#吳宇森新片川流抖音總播放量突破7000萬(wàn)。

社區(qū)討論：《川流》的熱映也在知乎、豆瓣、虎撲等社區(qū)引發(fā)廣泛討論，觀眾圍繞該片歷史背景及劇情細(xì)節(jié)進(jìn)行深入分析。#短片《川流》#登上知乎影視熱搜第六位，“如何評(píng)價(jià)吳宇森監(jiān)制的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》品牌片《川流》”提問總瀏覽量達(dá)70萬(wàn)。與此同時(shí)，影探、毒舌、獨(dú)立魚電影等具有影響力的電影公眾號(hào)發(fā)布頭條，閱讀量均已突破10萬(wàn)+。

視聽媒體：除了在短視頻平臺(tái)發(fā)力，《川流》也在愛奇藝、人人視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行了專題放映，其主題曲《蒿里行》上架網(wǎng)易云音樂，獲得網(wǎng)友廣泛好評(píng)。 從品牌片質(zhì)量到營(yíng)銷動(dòng)作，《川流》一系列動(dòng)作和表現(xiàn)引人注目。這部“最不像廣告片的廣告片”體現(xiàn)了《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的游戲內(nèi)核以及其宏觀戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)野心，開創(chuàng)了影游聯(lián)動(dòng)新格局，也再次燃起了觀眾對(duì)赤壁之戰(zhàn)的再次關(guān)注。配合2月6日即將上線的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》策略3.0時(shí)代首個(gè)最具標(biāo)志性的劇本【赤壁之戰(zhàn)】，這也是游戲在2021年最大的劇本之一，勢(shì)要打造三國(guó)策略巔峰之戰(zhàn)，相信能夠給新老玩家更多驚喜！