用創(chuàng)意領(lǐng)跑新消費(fèi)場景 | 太合音樂集團(tuán)秀動聯(lián)手江小白酒館，共同打造音樂多元化

2022年1月7日,江小白酒館成都首店正式對外營業(yè)。相比于此前坐落在重慶的5家江小白酒館,成都江小白酒館將獨(dú)一無二的音樂文化注入酒館實(shí)體空間,不再是刻板印象中的“酒吧駐唱”,此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景多元復(fù)合“1+1>2”的效果。

當(dāng)天,江小白與太合音樂集團(tuán)的戰(zhàn)略合作發(fā)布會在江小白酒館成都首店同期舉辦。發(fā)布會上,江小白與太合音樂集團(tuán)各自的代表分別致辭,共同表達(dá)了對合作的決心與期許,在接下來的合作中,江小白將和太合音樂集團(tuán)秀動展開深度合作,讓酒與音樂在江小白酒館以最高級的形式呈現(xiàn)。

“一小時達(dá)成合作”

起初,江小白酒館總經(jīng)理蒲俊岐的想法很簡單,“只是想在酒館里搭一個舞臺,可以為用戶提供演出。”

但是在和太合音樂集團(tuán)的溝通中,雙方碰撞出新的想法,且一致認(rèn)為江小白和太合音樂集團(tuán)作為不同領(lǐng)域中年輕、活力和以創(chuàng)造為內(nèi)核的品牌,在各自不同的場景中都將理解用戶視為自己的使命與出發(fā)點(diǎn),這才促成雙方達(dá)成這次戰(zhàn)略合作。

“雙方一個小時達(dá)成意愿,后續(xù)便一直在推動此項合作。”蒲俊岐介紹,新的江小白酒館取名“DEMO”(試樣)的意義在于保持想象,聯(lián)合萬物。

江小白酒館由無限個1+X拼湊,江小白保持開放心態(tài),無論是什么樣的業(yè)態(tài)類型,只要品牌內(nèi)核一致,都可以碰撞出無限可能。任何人都可以在這里實(shí)現(xiàn)真實(shí)社交和自我表達(dá),用戶可以尋求個體認(rèn)同感,讓喝酒的傳統(tǒng)商務(wù)屬性降低,自我玩樂需求增加。

作為太合音樂集團(tuán)旗下專注在livehouse演出場景的優(yōu)秀品牌秀動,其總經(jīng)理李琳贊同這種開放和包容的態(tài)度,“我們也希望通過這次的合作推動行業(yè)更深層次更多元的發(fā)展,此次合作是酒與音樂,文化的突破性結(jié)合,通過江小白酒館live輸出更立體的音樂現(xiàn)場消費(fèi)場景和live體驗,實(shí)現(xiàn)更多現(xiàn)場的可能性和多樣化。”

達(dá)成5A全面合作,未來還有更多可能

“那就讓情緒決定,聽呼吸頻率,跟感覺旅行……”發(fā)布會現(xiàn)場,FINE樂團(tuán)的《呼吸決定》將全場嘉賓及顧客拉入放空的氛圍感里,而白皮書樂隊演唱的《清河》更是將活動氣氛推至最濃。以餐佐酒,以酒配樂,臺下用戶聽著歌,暢飲著今樂,“一口氣喝掉屬于今天的音樂和快樂”。

今樂是當(dāng)天發(fā)布會上江小白推出的秀動聯(lián)名款酒水,一款低度的白柚風(fēng)味的利口酒,入口柚香清爽,酸甜交織,新鮮飽滿的果汁感,適宜任何菜系餐搭,也滿足了用戶的微醺需求。

蒲俊岐透露,在2022年的深度合作中,酒館將推出江小白x秀動合作藝人聯(lián)名產(chǎn)品,并持續(xù)開辦原創(chuàng)音樂沙龍,希望能通過和秀動的深度合作尋找優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人,為其提供包括唱片制作費(fèi)用等幫助。

而作為致力于打造為音樂人、場地、合作伙伴及樂迷服務(wù)的綜合性資源整合平臺,秀動匯集了最新最熱的演出資訊及全球獨(dú)立音樂人。雙方將依托酒館live,共建包括打造定向且多維的藝人統(tǒng)籌服務(wù),高效且務(wù)實(shí)的宣發(fā)體系,精準(zhǔn)的定制型營銷策劃,豐富的商務(wù)一體化服務(wù),提供一站式票務(wù)及周邊購買等的5A服務(wù)體系,為樂迷和都市青年呈獻(xiàn)多樣化多流派的音樂現(xiàn)場體驗。

用落地的創(chuàng)意,到用戶群體中去

江小白酒館成都店的空間主題是“城市里的酒窖”,洞穴主題的場景搭配磨砂感十足的穴壁與流線型的紋路,僅一門之隔就將外面的喧囂阻擋。符合聲學(xué)設(shè)計的舞臺空間與頂級的音響設(shè)備則為顧客和樂迷提供了沉浸的視聽享受體驗。在酒類自選區(qū)里,全新推出的黑標(biāo)烈酒系列,甜心利口酒系列,大人湯系列等3款“江小白酒館”IP酒體更等待用戶開啟未知的驚喜。

蒲俊岐說,當(dāng)初開江小白酒館,其實(shí)想法很簡單,就是為了有一個場景去接待用戶。但是,做著做著就發(fā)現(xiàn),酒館和用戶之間產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng),這種反應(yīng)實(shí)際上是與用戶一起創(chuàng)造出來的,企業(yè)只是做了一些引導(dǎo),這也正是江小白十年來始終秉持的理念——用戶共創(chuàng)。

而這個概念同樣適用于專注live演出的秀動,一場好的live演出不僅取決于演出的音樂人和樂隊,觀眾的在場和互動同樣重要,只有實(shí)現(xiàn)音樂人與受眾的高密合度匹配,才能見證一場讓人印象深刻的完美現(xiàn)場——共建5A服務(wù)體系的價值就在于實(shí)現(xiàn)這種匹配。

通過在場景中與用戶深入互動,了解用戶的真實(shí)需求,收集用戶的意見和反饋,再把這些信息融入到產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)的改進(jìn)中,才能帶來升級的體驗;真正有用戶參與度的產(chǎn)品、內(nèi)容或品牌才能得到未來,才會有一個更好的發(fā)展。

用落地的創(chuàng)意,到用戶群體中去,去聽見更真實(shí)的聲音,就是這樣最簡單,最純粹的想法,全新的江小白酒館將聯(lián)合秀動以及江小白品牌,實(shí)現(xiàn)從單一消費(fèi)場景向具備文化與潮流屬性的多元消費(fèi)空間。

秀動負(fù)責(zé)人李琳在致辭中冀望:“成都是一座非常有文化底蘊(yùn)和音樂氛圍的大都市,我們將它作為江小白酒館live的起點(diǎn),作為雙方合作的起點(diǎn),一氣合成,一拍即合。未來,我們也將在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、合肥等全國10余個城市打造江小白酒館live和更多具有地域先鋒性的音樂消費(fèi)新空間。”