直播間超千萬人為TA捧場 20位淘寶主播發(fā)起“父愛要強(qiáng)”

由淘寶、淘寶直播及點淘主辦的《中國新主播2023》正在如火如荼的進(jìn)行，比賽自今年5月啟動以來，獲得了各方的高度關(guān)注。大賽歷練期“捧場之王”比拼階段恰逢父親節(jié)，《中國新主播2023》聯(lián)合獨家冠名品牌蒙牛，號召20位人氣選手發(fā)起“父愛要強(qiáng) 為TA捧場”特別主題活動；新主播在直播間向粉絲分享了自己與父親記憶中最深刻經(jīng)歷。在本次直播活動里中，淘寶直播與蒙牛不僅向用戶傳遞了“愛的故事”，還與用戶進(jìn)行了更深層次的交互，實現(xiàn)雙向“捧場”。

不同于傳統(tǒng)帶貨模式，本次活動的主辦方淘寶直播與蒙牛，用一場特殊的直播，讓父親與孩子日常難以宣之于口的愛在直播間實現(xiàn)雙向奔赴。中國新主播魯韋彤在直播間講述了父親在自己學(xué)業(yè)方面的引領(lǐng)和生活中的細(xì)心照顧。在她小的時候，父親默默指引她成長，幫她選擇專業(yè)，支持她追尋自己的夢想。當(dāng)她長大選擇主播這個職業(yè)后，父親更是親力親為的支持她，積極轉(zhuǎn)發(fā)與她相關(guān)的消息。驚喜的是，在魯韋彤分享過程中，直播間突然接連出現(xiàn)10個“捧場購”的禮物特效——原來是她的父親在直播間連下10單蒙牛牛奶，用行動為女兒捧場。

另外兩個令人印象深刻的分享則來自廚子老師和香香小吳。廚子老師在直播領(lǐng)域一直頗具人氣，在本次直播活動中，他向我們講述了父親作為家中頂梁柱的故事。談到父親的努力與奮斗，他一改以往風(fēng)趣的直播風(fēng)格，而是深情地感恩于父親的養(yǎng)育之恩。主播香香小吳則獨辟蹊徑，帶著爸爸一起來到直播間，分享了爸爸的當(dāng)兵經(jīng)歷對自己的影響。

直播結(jié)束后，主播們與父親的感人故事一度攀登至微博熱搜榜第一和抖音熱榜第二，引發(fā)眾多媒體的報道與討論。事實上，淘寶直播與蒙牛所選擇的這種特殊的直播形式，不僅助力親子之間的互動，還加深了品牌與用戶彼此之間的情感。

值得注意的是，蒙牛捧場購數(shù)據(jù)非?？捎^，銷售近百萬，累計場觀超千萬。根據(jù)官方數(shù)據(jù)可以看到，蒙牛捧場購銷量可承包近700位爸爸一年的奶。其中，淘寶內(nèi)容型主播代表蒙面姐弟單場就賣出了1434箱牛奶，成績十分耀眼。從草原牛犇向世界牛，蒙牛始終踐行乳業(yè)“國家隊”使命，堅持以世界品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者打造一杯好奶，成為中國消費(fèi)者十大首選品牌之一。在本場直播中，99位新主播上架蒙牛捧場購單品，覆蓋超過35種類型的主播，從漢服傳承者到獨立音樂人，偶像練習(xí)生到大學(xué)老師，每個人都從自己的角度詮釋了蒙牛的牛奶，讓更多年輕用戶了解品牌的文化。作為主播夢想的重要助力，蒙牛不僅展現(xiàn)了其產(chǎn)品的高質(zhì)量，還將“為愛要強(qiáng)”這一品牌理念深度貼合直播主題，在傳遞品牌精神的同時還幫助了主播逐夢。

作為行業(yè)資深平臺，淘寶直播一直致力于不斷優(yōu)化自己的主播生態(tài)，希望用戶在平臺內(nèi)實現(xiàn)種草到拔草，讓購物變得更具趣味性。公開數(shù)據(jù)顯示，隨著淘寶直播模式的改變，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時長顯著提升，中小主播成長提速。那么，在強(qiáng)大供應(yīng)鏈和超級流量池的基礎(chǔ)上，淘寶直播對主播人才和內(nèi)容生態(tài)的全面和開放的探索則非常重要。類似此次父親節(jié)的專題活動會越來越多，而更多優(yōu)秀的主播也會被這種模式所吸引。

眾所周知，要成為一個強(qiáng)大品牌憑借的遠(yuǎn)不止產(chǎn)品端一隅，而是需要構(gòu)建更具共情的正能量價值體系。不同于以往單純帶貨，淘寶一直已經(jīng)進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營的新階段，豐富而多元化的主播群體和直播場域給用戶帶來了更多趣味性和更多選擇。像這種主播和粉絲分享“愛的故事”的模式將會越來越常見，而品牌與用戶之間的情感交流也勢必會越來越頻繁。畢竟，成功IP的打造永遠(yuǎn)需要內(nèi)容與情感的雙重支撐，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感表達(dá)是將普通受眾變成粉絲的最為關(guān)鍵的因素。

《中國新主播2023》這種基于內(nèi)容去助力新主播的成長路徑，正在形成直播間流量的正向循環(huán)。此次，淘寶直播與蒙牛的合作將平臺資源進(jìn)行了最大化利用，充分唱響品類跨界創(chuàng)新的新篇章，為行業(yè)發(fā)展帶來更多的可能性。