歐派：錨定新消費(fèi)需求，家居王者制勝的秘密武器

新一代家居消費(fèi)者變了。

《2021新適代居住空間洞察報(bào)告》顯示, 85后、90后已經(jīng)成為家居家裝市場(chǎng)的新主流消費(fèi)群體。隨著Z世代站上消費(fèi)主流的舞臺(tái),擁有新生活方式、新飲食習(xí)慣的消費(fèi)新主流帶來了加劇的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì),正如歐派櫥柜產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)部總監(jiān)曹長生所說“他們對(duì)家居呈現(xiàn)有著不同以往的理解,對(duì)居住品質(zhì)有著更高要求”。

空間之下,體驗(yàn)至上,如何引領(lǐng)人們對(duì)場(chǎng)景、對(duì)生活、對(duì)文化的審美洞察,塑造空間的精神高度,傳遞生動(dòng)的居住體驗(yàn),成為家居設(shè)計(jì)師們的新命題。歐派集成家居產(chǎn)品規(guī)劃與研發(fā)部總監(jiān)李云龍對(duì)此早有答案:“從無到有,到更好的功能,再到更好的體驗(yàn),我們所做的一切,一定要加緊趕在消費(fèi)者前面。”

讀懂后浪新主張,引領(lǐng)家居新風(fēng)尚

家居是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?是生活的藝術(shù)。時(shí)代給予每代人對(duì)生活不同的理解和追求,那些新生的、變化的需求都要由家居企業(yè)來一一回應(yīng)。很明顯,歐派讀懂了新消費(fèi)群體的心聲和主張,無論是整家定制還是中央廚房生活區(qū),都精準(zhǔn)踏中后浪們的人居痛點(diǎn)。

裝修本身就是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事,對(duì)于迭代的消費(fèi)主力群體更是如此,他們沒時(shí)間參與裝修、怕麻煩,對(duì)家的想象也越來越個(gè)性化。而傳統(tǒng)家居行業(yè)定制柜類、成品家具、窗簾配飾等都是分開銷售的,這樣對(duì)消費(fèi)者來說搭配出一個(gè)高顏值的家是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。因此既能一站式裝新家又能坐擁高顏值已經(jīng)成為時(shí)代新剛需。歐派衣柜在去年提出了高顏整家定制戰(zhàn)略,開創(chuàng)并且領(lǐng)跑整家定制賽道,這讓“致敬美好生活”的愿景進(jìn)一步深化和落地。正如李云龍所說“設(shè)計(jì)能力才是硬通貨。實(shí)力足夠強(qiáng),才能協(xié)助消費(fèi)者解決問題”。

不同年代的消費(fèi)者對(duì)廚房的需求也是在不斷演變的。新消費(fèi)力量已不滿足廚房僅僅是一個(gè)烹飪操作間,它承載著家庭的溫度和幸福,也承接了很多家庭的互動(dòng)環(huán)節(jié),曹長生說:“某種程度上來講,現(xiàn)在的廚房甚至可以稱為中央廚房生活區(qū)。”這個(gè)生活區(qū)集合了休閑、學(xué)習(xí)、用餐等綜合生活場(chǎng)景,人與人之間的關(guān)系不再是背靠背而是面對(duì)面,媽媽可以一邊烹飪一邊和在學(xué)習(xí)區(qū)的孩子交流,還可以在休閑區(qū)一邊喝咖啡一邊工作。歐派的“九區(qū)五合”就是為滿足消費(fèi)者家中不同人員對(duì)不同生活場(chǎng)景需求而推出的。老人、年輕夫妻、小孩、甚至寵物的需求,都能在這一集成功能區(qū)分別得到滿足。

此外,年輕一代在飲食方式上增加了西式餐飲、輕飲食等需求,對(duì)顏值也有更高的要求,歐派西廚應(yīng)運(yùn)而生,通過對(duì)大量主流戶型的研究,實(shí)現(xiàn)了在餐廳、玄關(guān)、客廳等處通過廚電一體化的方式,讓小戶型也能擁有一方美觀又實(shí)用的西廚。

歐派再次引領(lǐng)了家居新風(fēng)尚。對(duì)此曹長生認(rèn)為“歐派的引領(lǐng)不僅是產(chǎn)品和規(guī)模上的,而是著力于全面的領(lǐng)先,不斷提升軟硬件實(shí)力,并且逐步探索出一整套可成為行業(yè)標(biāo)桿的管理模式。2021年歐派櫥柜的銷量突破100萬套,超過了德國老牌領(lǐng)軍企業(yè)柏麗就是最好的佐證。”

持續(xù)創(chuàng)變革新,不斷刷新美好家居體驗(yàn)

本著為廣大消費(fèi)者構(gòu)建美好生活的底層邏輯,歐派家居的研發(fā)設(shè)計(jì)始終保持著“想消費(fèi)者未想”的初心,致力于為消費(fèi)者提供更高顏、更高質(zhì)、更高效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在入行之初從事消費(fèi)者調(diào)研的李云龍更是將消費(fèi)者比喻為研發(fā)設(shè)計(jì)的靈感繆斯。

在如今的后疫情時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)家居的健康要求在不斷升級(jí),歐派創(chuàng)立28年來,一直把健康環(huán)保作為企業(yè)的立身之本。因此歐派投入了大量的時(shí)間、精力及資金,將無醛添加板材全面升級(jí)為無醛添加+凈醛抗菌愛芯板,率先走入環(huán)保3.0時(shí)代,以前E0級(jí)歐派定義為環(huán)保1.0,無醛添加定義為環(huán)保2.0,無醛添加+凈醛抗菌是環(huán)保3.0。凈醛抗菌技術(shù)能夠滿足千萬家庭對(duì)家居生活更高的環(huán)保要求。憑借出色的環(huán)保性能,截至目前,歐派衣柜已經(jīng)累計(jì)獲得9大國際國內(nèi)權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證。其中的無醛添加的基材,獲得了EPA NAF+CARB NAF+SGS三重國際認(rèn)證。2021年首發(fā)的凈醛抗菌專利技術(shù),獲得了CIAA+SGS+國家涂料產(chǎn)品質(zhì)檢中心三重權(quán)威認(rèn)可。

年輕一代生活節(jié)奏快,對(duì)“效率”和“便捷”的要求也延伸到家居領(lǐng)域,針對(duì)這些特點(diǎn)歐派開發(fā)了一些智能化的設(shè)計(jì)、引入一些黑科技,比如吊柜下拉拉籃、納米水槽等。歐派還總結(jié)出廚房使用的九大痛點(diǎn)。僅舉一例,以往櫥柜的臺(tái)面高度是一樣的,但實(shí)際上,讓人感覺舒適的洗菜和炒菜高度并不相同,為此歐派櫥柜研發(fā)推出了“五區(qū)三度設(shè)計(jì)”,讓消費(fèi)者做到洗菜不彎腰,炒菜易顛勺,做飯更輕松。

歐派就是這樣一直持續(xù)推動(dòng)著家居產(chǎn)業(yè)的審美升級(jí)和定制理念的迭代升級(jí),同時(shí)也引領(lǐng)家居行業(yè)持續(xù)向與“美好生活”緊密相關(guān)的環(huán)保、健康、人居邁進(jìn)。

堅(jiān)持自我迭代,探尋未來生活形態(tài)

經(jīng)過十多年的高速增長后,中國定制家居行業(yè)進(jìn)入到平穩(wěn)增長的新常態(tài)階段,并開啟了跨界整合、多品類集成、差異化發(fā)展為一體的多元競(jìng)爭生態(tài)。家居行業(yè)必須要從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)進(jìn)化到效率和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),產(chǎn)品研發(fā)將成為企業(yè)核心的底層能力。

時(shí)光不停,國人對(duì)美好家居的追求不止。隨著我們國家人民的生活水平提高,生活方式必將更加多元,并且基于5G、物聯(lián)網(wǎng)的智能技術(shù)也以取得長足發(fā)展,這一切為未來家居支撐起了廣闊的想象空間。面對(duì)未來,歐派將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍的優(yōu)勢(shì),繼續(xù)肩負(fù)起領(lǐng)創(chuàng)的責(zé)任,探尋未來生活型態(tài),提供更具價(jià)值、更能體現(xiàn)生活藝術(shù)的家居解決方案。