后勁給力！《依蘭愛情故事》連續(xù)3天逆跌，分賬票房破千萬

由智盛聯(lián)合出品，周云鵬 、何泓姍 、蔣詩萌 、盧鑫 、玉浩 主演，如娛文化獨(dú)家營銷、闊樂文化短視頻營銷的奇幻喜劇電影《依蘭愛情故事》，于4月27日在騰訊視頻獨(dú)家上線。影片憑借內(nèi)容突圍，靠“余味”再掀觀影潮，帶動票房連續(xù)3天逆跌，截至5月16日累計分賬票房已突破1000萬。抖音和快手總話題量8.3億+，騰訊視頻站內(nèi)評論2.5萬+，票房、熱度、口碑三線飄紅。

小鎮(zhèn)出身的商業(yè)大鱷常海因一次意外穿越到了平行世界，回到小鎮(zhèn)與自己的初戀依蘭過上了柴米油鹽的生活。面對如此人生劇變，常海充滿了抗拒并想盡辦法逃離，過程中制造了一系列啼笑皆非的鬧劇，最終如愿回到原來生活的他，卻發(fā)現(xiàn)自己對于幸福的理解早已悄然發(fā)生改變……影片通過一場離奇穿越，為觀眾講述了一個發(fā)生在東北小鎮(zhèn)的爆笑又暖心的愛情故事，并傳達(dá)出“金錢與真愛，孰更重要？”的人生思考。

如娛文化作為本片的獨(dú)家營銷機(jī)構(gòu)，于影片開機(jī)時便深度參與，為影片提供專業(yè)的服務(wù)支持。宣傳初期主打喜劇風(fēng)格和奇幻色彩，將抖音、快手短視頻平臺作為主要宣傳陣地，以總裁穿越變小販的兩極反差和諸多巧合離奇的囧事為主攻方向，持續(xù)輸出影片爆笑橋段，精準(zhǔn)擊中核心受眾嗨點(diǎn)。同時，借勢爆款同名音樂IP，喚醒歌曲受眾，向影片受眾轉(zhuǎn)化，上線前即進(jìn)入騰訊視頻電影熱搜榜前三。

上線后，影片熱度一路飄紅，上線24小時貓眼電影熱度高9171.12，位列全網(wǎng)TOP1。登上騰訊視頻電影熱搜榜、實時熱搜榜TOP1，貓眼網(wǎng)絡(luò)電影全網(wǎng)熱度榜TOP1，燈塔網(wǎng)絡(luò)電影實時熱搜榜TOP1，骨朵單平臺熱度指TOP1，抖音娛樂榜TOP1、抖音熱點(diǎn)榜TOP2，快手電影榜TOP1、快手文娛榜TOP3。各類話題引爆，熱搜霸屏，開端穩(wěn)中向好。

后續(xù)以虐戀、遺憾等情感向內(nèi)容為傳播重點(diǎn)，突出影片“好笑更好哭”的特質(zhì)，持續(xù)敲擊受眾情緒點(diǎn)，通過激發(fā)觀眾情感共鳴帶動觀影。影片上線一周后，站內(nèi)評論區(qū)開始出現(xiàn)“花式爆哭”的自來水效應(yīng)，使情緒引導(dǎo)觀影的營銷嘗試初現(xiàn)成效。如娛文化緊跟熱點(diǎn)、乘勝追擊，通過一系列營銷動作助力影片聲勢發(fā)酵：制作評論區(qū)爆款短視，并投放在官方抖音號及娛樂大號進(jìn)行發(fā)酵，帶動新話題#電影依蘭愛情故事有多好哭 登上抖音娛樂榜TOP2，熱點(diǎn)榜TOP7；與平臺共同策劃執(zhí)行周云鵬空降評論區(qū)翻牌與網(wǎng)友互動，在線點(diǎn)評網(wǎng)友“哭哭”作業(yè)；曝光未播結(jié)局令人“二次破防”等，再次掀起觀影熱潮，全網(wǎng)熱議不斷。

與此同時，影片再次重登騰訊視頻熱搜榜總榜、電影熱搜榜、實時熱搜榜TOP1，且連續(xù)5天騰訊視頻電影熱搜榜、燈塔網(wǎng)絡(luò)電影實時熱搜榜霸榜第一；微博、小紅書、soul等熱度均位居高位，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)電影的獨(dú)家熱度走勢。

影片上線第9天票房呈現(xiàn)大幅逆跌之勢，上線第10天票房暴增，上線第11天再創(chuàng)自身票房新高126.8萬，且連續(xù)3天超越上線一周內(nèi)的單日票房最高記錄，走出了一條行業(yè)鮮見的逆勢增長曲線。

一部網(wǎng)絡(luò)電影的市場走向，往往是在上線前三天達(dá)到票房高峰，此后隨著觀看量的減少，以票房逐日遞減趨勢走完生命周期。如娛文化以情緒營銷再次引爆熱度，助攻《依蘭愛情故事》打破了這一普遍規(guī)律，實現(xiàn)票房逆襲。未來，如娛文化將一如既往秉持專業(yè)態(tài)度，以高質(zhì)量的服務(wù)為影視項目提供助力。